Новый B2B-сайт с SEO-структурой до дизайна
Как проектировать сайт компании так, чтобы услуги, доверие, кейсы, контент и аналитика были заложены до верстки.
Задача
Нужно разработать новый многостраничный сайт, который будет не просто визиткой, а инструментом продаж. Для B2B-проекта критичны понятная структура услуг, доказательства компетентности, кейсы, формы обращения и возможность регулярно добавлять новые страницы.
Как строилась работа
Сначала была собрана структура: главная, услуги, отраслевые страницы, кейсы, база знаний и контакты. Затем для каждого типа страницы определили роль в воронке: какие запросы она закрывает, какой вопрос пользователя решает и какой следующий шаг предлагает.
Что заложили
- шаблон услуги с составом работ, этапами, результатом и FAQ;
- шаблон кейса с задачей, решением и эффектом;
- базу знаний для информационного спроса;
- сквозные CTA и блоки доверия;
- техническую SEO-подготовку и аналитику;
- архитектуру, которую можно расширять без переделки.
Почему порядок важен
Если сначала делать дизайн, а потом пытаться встроить SEO, часто приходится переделывать меню, шаблоны и контентные блоки. Когда структура появляется первой, дизайн работает на реальные сценарии пользователя и поисковый спрос.